revolución editorial

La verdadera Revolución Editorial es solo para valientes: MCX

Desde que aparecieron los dispositivos móviles hemos oído hablar de la revolución editorial, de cómo los usuarios empezaríamos a consumir publicaciones en nuestras tablets y smartphones, pero… ¿Qué hay de cierto 5 años después?

La mayoría de empresas editoriales siguen poniendo todos sus esfuerzos en las publicaciones de papel, ¿Por qué? Porque es su modelo de negocio, porque lo llevan haciendo más de 100 años, porque es muy difícil reconvertir radicalmente un negocio y sobre todo, porque no saben cómo reconvertirlo.

Están atrapados entre la espada y la pared. Cada vez menos ventas, menos ingresos y por lo tanto menos capacidad de invertir en expertos en publicación digital. ¿Cuál ha sido hasta ahora la estrategia que las editoriales han seguido para estar presentes en tablets y smartphones? Subir un PDF.

Pero está demostrado, el PDF no funciona porque los usuarios están acostumbrados a utilizar aplicaciones muy fáciles de usar, con información clara, accesible y usable, como Apps de redes sociales, de productividad, juegos interactivos. La publicación digital no está compitiendo contra la publicación en papel, está compitiendo contra el ocio digital.  Cualquiera se echa una partida al Candy Crash antes que mal-leer un PDF en su móvil teniendo que hacer zoom para conseguir ver una frase de forma decente.

Muchas empresas desaparecerán, ya ha habido varios casos sonados de revistas y publicaciones que no han aguantado con su versión de papel y el “parche” digital del PDF. Entonces, ¿Dónde está la salvadora revolución editorial?

La famosa revolución para por cambiar conceptos de negocio y distribución de los contenidos (vamos, lo que viene siendo hacer una revolución de verdad).

La adaptación es realmente sencilla, no se trata de grandes inversiones en personal, equipamiento, distribución, no, se trata de un simple cambio de mentalidad y concepto de producto.

  • Apps nativas de publicación digital 

La publicación digital tiene que distribuirse a través de Apps nativas. Éste tipo de Apps son las que mejor rendimiento y comportamiento tienen en los dispositivos móviles, permiten notificaciones push para informar a los usuarios de nuevas publicaciones, aprovechan todas las funcionalidades del dispositivo,  sin duda, Apps nativas.

  • Periodicidad de las publicaciones: Publica en cualquier momento

Ya no tiene sentido hacer una publicación mensual, bimensual, semanal, etc. El concepto periodicidad desaparece. Cuando tengas contenido, publícalo! Esto es publicación digital, puedes actualizar el contenido gratis cuando quieras! ¿Por qué guardar un contenido interesante en un cajón durante 2 semanas cuando se lo puedo dar ya al usuario?

Está demostrado que los usuarios prefieren actualizaciones de contenido frecuentes.

  • Publicaciones breves e intensas

La tendencia MCX promueve contenidos cortos. En vez de editar una publicación con 10 artículos, edita micro-publicaciones con un único artículo y lanza 10 actualizaciones con publicaciones diferentes. Esta estrategia permite mantener un engagemet mucho mayor con los usuarios, generar más visitas y descargas de la App y por lo tanto más retorno.

  • Maquetación de las publicaciones digitales usando conceptos MCX-  Interactividad de contenidos: la justa y con sentido

Cuando hablamos de que no hace falta grandes inversiones para re-convertir una publicación tradicional en una publicación digital MCX, es porque con las herramientas y software que hay ya disponible en el mercado, cualquier diseñador puede generar publicaciones digitales interactivas con los conocimientos que ya tiene. Solo es necesario un cambio de chip, dejar de pensar en formato papel y pensar en formato tablet. Por ejemplo no maquetes texto a 3 columnas… pon el texto para que se lea perfectamente en un móvil. Aquí tienes 8 Guidelines sobre diseño para publicaciones MCX.

En realidad es muy simple, solo hay que maquetar para que el contenido se vea bien en un móvil o tablet, da igual que la publicación de un artículo te ocupe 5 o 25 páginas, aquí no hay límites, lo único que exigen los usuarios es que la publicación sea fácil de usar y sea fácil ver/leer/jugar con ella.

Como en toda revolución, los grandes y poderosos sienten la presión de un gran cambio, se producen grietas en el sistema y por lo tanto oportunidades. Ahora existe la oportunidad de lanzar al mercado nuevas Apps de publicación digital que los usuarios están demandando. Ya no existen los terribles costes de imprimir las revistas y de distribuirlas, ahora toda la inversión es un ordenador y licencias de software. Ya no hace falta una red comercial que venda publicidad en la publicación, solo tienes que darte de alta en Google Admob y empezar a cobrar por cada visita que tenga tu App.

La revolución ha llegado, aprovecha el momento.

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