publicidad eficiente

La publicidad en publicaciones MCX, más personalizada y eficiente

Encuestar al usuario sobre sus gustos y preferencias con una creatividad interactiva para generar un informe por rango de edad, sexo e intereses; realidad aumentada para mostrar productos en un entorno real; vídeos incrustados, vistas de 360º… y todo ello apuntando a webs o formularios para la recogida de leads. Es la manera de conectar con el público a través del nuevo concepto de publicidad vinculado a la nueva generación de publicaciones MCX (Mobile Content Experience) en formato app. Una publicidad que está propiciando una interacción real con el usuario, que invita más al juego y el entrenamiento que al reclamo puramente comercial, precisamente para mejorar su eficacia. Una publicidad que se ve, se escucha y –literalmente- se toca. Y que, de hecho, está registrando un crecimiento exponencial de inversión en los últimos años mientras que los formatos impresos y web descienden, conforme puedes comprobar al final del post en el informe sobre publicidad para tablets de la agencia internacional Kantar Media.

Los formatos publicitarios para apps desarrolladas con 480interactive contribuyen a abrir un amplio abanico de posibilidades para rentabilizarlas a nivel comercial, como se puede comprobar en nuestro Media Kit (ver vídeo de arriba). Y es que permiten que las marcas interactúen y conozcan mejor a sus clientes potenciales para conectar con ellos, superando el clásico esquema unidireccional y de impacto visual de los mensajes tradicionales, tanto en los canales en formato papel como web, conforme apuntan medios especializados como Marketing Directo. Formatos publicitarios, en definitiva, que generan una experiencia singular, complementaria a la de los propios contenidos, sin interferir en ellos.

Y no sólo eso, sino que además de conectar de una forma mucho más personalizada y eficiente con los clientes potenciales, las marcas están invirtiendo en esas nuevas publicaciones incluso sin la necesidad de emitir mensajes corporativos o de producto. Sencillamente con la gestión del big data, conociendo a través de la interactividad de los propios contenidos los gustos y preferencias de los usuarios. Un conocimiento espontáneo y real, que se está revelando como clave para la adaptación de las marcas al mercado y la evolución de sus productos.