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La publicidad en publicaciones MCX, más personalizada y eficiente

Encuestar al usuario sobre sus gustos y preferencias con una creatividad interactiva para generar un informe por rango de edad, sexo e intereses; realidad aumentada para mostrar productos en un entorno real; vídeos incrustados, vistas de 360º… y todo ello apuntando a webs o formularios para la recogida de leads. Es la manera de conectar con el público a través del nuevo concepto de publicidad vinculado a la nueva generación de publicaciones MCX (Mobile Content Experience) en formato app. Una publicidad que está propiciando una interacción real con el usuario, que invita más al juego y el entrenamiento que al reclamo puramente comercial, precisamente para mejorar su eficacia. Una publicidad que se ve, se escucha y –literalmente- se toca. Y que, de hecho, está registrando un crecimiento exponencial de inversión en los últimos años mientras que los formatos impresos y web descienden, conforme puedes comprobar al final del post en el informe sobre publicidad para tablets de la agencia internacional Kantar Media.

Los formatos publicitarios para apps desarrolladas con 480interactive contribuyen a abrir un amplio abanico de posibilidades para rentabilizarlas a nivel comercial, como se puede comprobar en nuestro Media Kit (ver vídeo de arriba). Y es que permiten que las marcas interactúen y conozcan mejor a sus clientes potenciales para conectar con ellos, superando el clásico esquema unidireccional y de impacto visual de los mensajes tradicionales, tanto en los canales en formato papel como web, conforme apuntan medios especializados como Marketing Directo. Formatos publicitarios, en definitiva, que generan una experiencia singular, complementaria a la de los propios contenidos, sin interferir en ellos.

Y no sólo eso, sino que además de conectar de una forma mucho más personalizada y eficiente con los clientes potenciales, las marcas están invirtiendo en esas nuevas publicaciones incluso sin la necesidad de emitir mensajes corporativos o de producto. Sencillamente con la gestión del big data, conociendo a través de la interactividad de los propios contenidos los gustos y preferencias de los usuarios. Un conocimiento espontáneo y real, que se está revelando como clave para la adaptación de las marcas al mercado y la evolución de sus productos.

MCX (Mobile Content Experience), nueva forma de difundir contenidos y de conectar con la publicidad

Publicación interactiva, app magazine, tactile magazine, revista para tablets… Distintas formas de denominar lo mismo pero quedándose en la superficie, fijándose en el continente más que en el contenido. Cuando resulta que el contenido empieza a ser absolutamente diferente y diferenciado, en ocasiones deslumbrante, como lo demuestran nuevas iniciativas como CLAPP. Hablamos de una nueva generación de publicaciones cuya singularidad formal, efectivamente, es que en ellas se pulsa, se desliza, se pellizca, se palpa… se toquetea absolutamente todo y la navegación de cada usuario es totalmente diferente. Pero, en realidad, van mucho más lejos, ya que generan una nueva experiencia; por fuera, sí –táctil, dinámica y con efectos sorprendentes-, y sobre todo por dentro, en materia de contenidos, expresamente concebidos, jerarquizados y editados para ser leídos, vistos, escuchados, tocados… ¡disfrutados! de una manera auténticamente interactiva y personalizada. Y que ofrecen, además, todo un nuevo e interesantísimo recorrido comercial por explorar. Hablamos de Mobile Content Experience, MCX, un concepto que sintetiza todo lo que da de sí 480interactive más allá de la solución técnica.

Algunos estudiosos de la materia hablan de nuevo periodismo o nuevos medios sobrepasando la dimensión web: “Estamos no ante nuevos soportes, sino ante el nacimiento de nuevos medios de comunicación, como en su día ocurrió con las páginas web con respecto al periódico impreso”, en palabras de la profesora y periodista Estrella Alonso, que ha publicado distintos estudios al respecto en los últimos años. Superando la fase de lectura lineal de un pdf plano, autores como Mariano Cebrián y Jesús Miguel Flores en Periodismo en la telefonía móvil (Fragua, 2011), hablan de un cambio de significado de la expresión “leer en una pantalla” desde la irrupción de las tablets y la generalización de los smartphones a partir de 2010 en España, especialmente como primera vía de acceso a la actualidad, pero no solo. Se trata de un auténtico periodismo transmedia, que no se queda en el efectismo o la sorpresa inicial que ofrece un formato en plena fase de exploración, sino que realmente produce una nueva experiencia interactiva de lectura casi con los cinco sentidos que, además, se completa con la participación del receptor.

¿Y esto en qué se traduce? Para empezar, en equipos de producción multidisciplinares, en los que se combina periodismo, fotografía, realización de vídeo, guión, diseño, sonido, música… para dar como resultado una MCX que se caracteriza por su dinamismo, agilidad y personalización. Publicaciones más fragmentadas y dosificadas, que a nivel de diseño pueden combinar el acabado del formato físico con la pura interactividad, y que ganan mucha profundidad y capas en cuanto a contenido. Los efectos interactivos son la puerta de entrada, el gancho para empezar a jugar, como la secuencia de imagen animada, en la que el usuario acciona a su antojo la moviola de un vídeo. Pero, al final, lo que queda es una app a la que apetece volver porque puedes crear una navegación personalizada cada vez, tocándola con tus manos.

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El otro punto determinante de la MCX que posibilita 480interactive es que abre un nuevo y amplio abanico de posibilidades para rentabilizar las publicaciones a nivel comercial. De esta manera, superando la dimensión unidireccional y de impacto visual de los mensajes publicitarios tradicionales, “la revista en formato app permite que las marcas interactúen y puedan conocer mejor a los consumidores para conectar con ellos”, conforme destacaba recientemente el portal de referencia Marketing Directo. La nueva generación de publicaciones app ofrece ya una amplia y atractiva variedad de soluciones para que, a través de la interactividad, las marcas conozcan mejor los gustos de sus clientes potenciales. Formatos publicitarios, en definitiva, con un valor añadido homologable al de los contenidos, que no sólo no interfieren en ellos, sino que amplían la experiencia.

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