nueva generación de revistas

MCX (Mobile Content Experience), nueva forma de difundir contenidos y de conectar con la publicidad

Publicación interactiva, app magazine, tactile magazine, revista para tablets… Distintas formas de denominar lo mismo pero quedándose en la superficie, fijándose en el continente más que en el contenido. Cuando resulta que el contenido empieza a ser absolutamente diferente y diferenciado, en ocasiones deslumbrante, como lo demuestran nuevas iniciativas como CLAPP. Hablamos de una nueva generación de publicaciones cuya singularidad formal, efectivamente, es que en ellas se pulsa, se desliza, se pellizca, se palpa… se toquetea absolutamente todo y la navegación de cada usuario es totalmente diferente. Pero, en realidad, van mucho más lejos, ya que generan una nueva experiencia; por fuera, sí –táctil, dinámica y con efectos sorprendentes-, y sobre todo por dentro, en materia de contenidos, expresamente concebidos, jerarquizados y editados para ser leídos, vistos, escuchados, tocados… ¡disfrutados! de una manera auténticamente interactiva y personalizada. Y que ofrecen, además, todo un nuevo e interesantísimo recorrido comercial por explorar. Hablamos de Mobile Content Experience, MCX, un concepto que sintetiza todo lo que da de sí 480interactive más allá de la solución técnica.

Algunos estudiosos de la materia hablan de nuevo periodismo o nuevos medios sobrepasando la dimensión web: “Estamos no ante nuevos soportes, sino ante el nacimiento de nuevos medios de comunicación, como en su día ocurrió con las páginas web con respecto al periódico impreso”, en palabras de la profesora y periodista Estrella Alonso, que ha publicado distintos estudios al respecto en los últimos años. Superando la fase de lectura lineal de un pdf plano, autores como Mariano Cebrián y Jesús Miguel Flores en Periodismo en la telefonía móvil (Fragua, 2011), hablan de un cambio de significado de la expresión “leer en una pantalla” desde la irrupción de las tablets y la generalización de los smartphones a partir de 2010 en España, especialmente como primera vía de acceso a la actualidad, pero no solo. Se trata de un auténtico periodismo transmedia, que no se queda en el efectismo o la sorpresa inicial que ofrece un formato en plena fase de exploración, sino que realmente produce una nueva experiencia interactiva de lectura casi con los cinco sentidos que, además, se completa con la participación del receptor.

¿Y esto en qué se traduce? Para empezar, en equipos de producción multidisciplinares, en los que se combina periodismo, fotografía, realización de vídeo, guión, diseño, sonido, música… para dar como resultado una MCX que se caracteriza por su dinamismo, agilidad y personalización. Publicaciones más fragmentadas y dosificadas, que a nivel de diseño pueden combinar el acabado del formato físico con la pura interactividad, y que ganan mucha profundidad y capas en cuanto a contenido. Los efectos interactivos son la puerta de entrada, el gancho para empezar a jugar, como la secuencia de imagen animada, en la que el usuario acciona a su antojo la moviola de un vídeo. Pero, al final, lo que queda es una app a la que apetece volver porque puedes crear una navegación personalizada cada vez, tocándola con tus manos.

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El otro punto determinante de la MCX que posibilita 480interactive es que abre un nuevo y amplio abanico de posibilidades para rentabilizar las publicaciones a nivel comercial. De esta manera, superando la dimensión unidireccional y de impacto visual de los mensajes publicitarios tradicionales, “la revista en formato app permite que las marcas interactúen y puedan conocer mejor a los consumidores para conectar con ellos”, conforme destacaba recientemente el portal de referencia Marketing Directo. La nueva generación de publicaciones app ofrece ya una amplia y atractiva variedad de soluciones para que, a través de la interactividad, las marcas conozcan mejor los gustos de sus clientes potenciales. Formatos publicitarios, en definitiva, con un valor añadido homologable al de los contenidos, que no sólo no interfieren en ellos, sino que amplían la experiencia.

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