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6 predicciones de marketing digital aplicadas al sector de las Apps

Dentro del mundo del marketing digital es vital permanecer al día de las últimas noticias, novedades y tendencias. En el caso del sector de las nuevas tecnologías, el ritmo suele ser aún más acelerado por lo que cualquier ayuda es bienvenida. Por ello, hemos decidido reunir en un  solo artículo las predicciones de marketing digital más importantes de este 2016 enfocadas al sector de las aplicaciones móviles.

Algunas de ellas provienen de la mismísima Tamara Gaffney, especialista analítica de Adobe Digital Index, quien compartió algunos hallazgos y predicciones derivados de los datos recogidos a través de sus herramientas durante el Adobe Summit, uno de los eventos más importantes en la industria celebrado en Las Vegas el pasado mes de marzo.

1. El móvil pasará a ser la “primera pantalla” para acceder a la información digital. Hoy en día los dispositivos móviles han pasado a ser el primer canal de comunicación para la mayoría de los usuarios a la hora de consultar información.  Acciones que antes eran realizadas principalmente a través del ordenador, como es el caso de las compras online o la navegación web, ahora pasan a ser realizadas a través del móvil.

El primer contacto que muchos clientes potenciales tienen con algunas marcas es a través de los dispositivos móviles, por lo que las acciones de marketing que utilicen las Apps como canal de comunicación, como es el caso del Content Marketing a través de Apps, tendrán un mayor impacto así como un mejor resultado.

2. El auge del contenido interactivo. Llevamos tiempo hablando de los cambios en los hábitos de consumo de contenido por parte de los usuarios. Los “immersive ads” o los “instant articles”  de Facebook son solo algunos ejemplos de cómo las grandes compañías se están adaptando, dotando a su contenido de interactividad para alcanzar de una forma más directa a los usuarios.

Además, esta tendencia no es sólo aplicable al ámbito de las marcas, agencias de publicidad y estudios de diseño. El dinamismo aplicado al diseño de las publicaciones digitales por parte de las editoriales afecta de forma muy positiva a la difusión y consumo de su contenido.

3. Experiencias 3D en vídeo a través del móvil. El lanzamiento de plataformas como Periscope o Facebook Live ha iniciado la era del vídeo streaming. Junto al “Boom” vivido por los dispositivos y tecnología de realidad virtual, las experiencias  en 3D cambiarán la forma de consumir y de ofrecer el contenido en redes. ¿Qué canales son los utilizados principalmente para este tipo de contenido? Los dispositivos móviles, los cuales se nutrirán de Apps de RV como canal de difusión.

4. La Generación Z es el reto. Para los nacidos entre mediados de la década de los noventa y 2010 (millennials), el marketing tradicional no suele surtir demasiado efecto. Siendo uno de los públicos objetivos más importantes para muchas empresas, las compañías se esfuerzan en realizar acciones de marketing más efectivas. No sabemos la clave exacta, pero lo que si tenemos claro es que los dispositivos móviles y las aplicaciones móviles jugaran un papel fundamental para aquellas marcas que quieran llegar a este target.

5. Diseños multipantalla: Con  la llegada de nuevas tecnologías y los distintos formatos de dispositivos móviles, hemos de pensar en las diferentes resoluciones y características de los dispositivos desde los que se va a visualizar nuestro diseño. La lista de dispositivos cree y con ella las posibilidades.

Por suerte, existen herramientas como 480interactive, que incluyen la funcionalidad “Maquetación multidispositivo“ con la que podrás adaptar tu proyecto InDesign a cualquier smartphone o tablet, sin importar tamaño. De esta forma, harás que tu App sea autoadaptable, como lo podría ser una web responsive.

6.Del móvil a la tablet y viceversa: La creación de las pantallas táctiles flexibles ha abierto la puerta a la transmutación móvil-tablet. Quizá no sea este año, pero es muy probable que en el futuro cercano un smartphone pueda transformarse en una tablet y viceversa. Esto supone una mayor fragmentación del tamaño de las pantallas, lo cual en términos marketing se traduce un mayor número de formatos de cara para los anuncios publicitarios en móviles (Admob).

Coincidimos con Tamara Gaffney en el hecho de que el móvil es mucho más que un dispositivo: Es la oportunidad de diseñar experiencias dinámicas, en movimiento. Las aplicaciones móviles constituyen la herramienta perfecta para hacer del consumo de contenido una experiencia interactiva, de forma que conectemos con el usuarios de una forma diferente. Tenemos las herramientas y los conocimientos, ¿A qué esperar para ponerlas en práctica?

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“Content Marketing” a través de aplicaciones móviles

Generar contenido relevante para el usuario a través de las RRSS o Blogs corporativos es una práctica cada vez más habitual entre las empresas. Conocido como Content Marketing o Marketing de contenidos, esta técnica tiene como principales objetivos potenciar la imagen de marca, crear engagement con el target objetivo y fidelizar a los usuarios existentes.

Los tradicionales newsletter, boletines, libros y publicaciones digitales han sido (y son) las vías tradicionales para trasmitir este tipo de contenido al usuario. Desde 480interactive queremos ir más allá y apostamos por la idea de realizar Content Marketing a través de Apps. 

Si tenemos en cuenta que las aplicaciones móviles son utilizadas por más de 27 millones de persona sólo en España, ¿Por qué no utilizar este canal para realizar Marketing de contenido?

Beneficios de generar Content Marketing en formato App

Además de las ventajas propias de este tipo de marketing, existen otras asociadas directamente al formato App que incrementan su efectividad:

✓  Mejora de la experiencia del usuario: Al poder presentar el contenido a través de una App, existe la posibilidad de implementar elementos que la hagan más interactiva y dinámica.

Aumento del ratio de alcance: Una App puede ser descargada en cualquier lugar del mundo, por lo que la distribución de su contenido es global. 

Reducción de costes: En el caso de las publicaciones digitales, propias de editoriales y publishers, el coste de generar contenido es mucho menor. ¿La razón? El presupuesto pivota de los costes de impresión a los de producción multimedia.

Casos de éxito

El ecosistema mobile representa una oportunidad de negocio que ninguna empresa debería desaprovechar. Apps de Realidad Virtual como la de Porcelanosa, la cual presentó en la XXIII Muestra Internacional de Arquitectura o la Guía de Salud corporativa en formato App del Banco Santander, son solo algunos ejemplos de empresas que han decidido generar Marketing de Contenido de una forma diferente, utilizando la tecnología de 480interactive.

Con nuestro software podrás comunicar tu contenido en formato App sin una línea de código y con tus propios recursos. En nuestra web encontrarás toda la información que necesites, así como tutoriales y casos prácticos. Tan solo tienes que descargar nuestro software y comenzar a trabajar.

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