maquetación multidispositivo

Cómo adaptar tu contenido editorial a la generación millennial

Actualmente, uno de los públicos principales al que necesitan acceder las editoriales son los millennials. El interés en ellos se basa no sólo  en su poder adquisitivo, sino en su capacidad de influencia y creación de tendencias. El 24% de la población tiene entre los 18 y los 34 años, son tecnológicamente nativos, con estudios e independientes. Por tanto, la mejor forma de que el sector editorial llegue a este nuevo público se basa en dos pilares fundamentales: la tecnología y la creatividad aplicada al contenido.

Al fin y al cabo, los millennials coinciden con el resto de los usuarios en los aspectos más importantes: consumen contenido, quieren estar informados y disfrutan de la cultura. En cuanto a las diferencias, destaca el consumo de contenido llamativo y con el que puedan interactuar, en formato digital en lugar de en papel y principalmente a través de sus dispositivos móviles.

Si te interesa saber cómo adaptar tu contenido a la generación millennial y hacerlo más atractivo, aquí te dejamos algunas claves:

1. Maquetación multidispositivo: Los millennials flutúan entre el uso del móvil o de la tablet según sus necesidades, dependiendo de si están desplazándose, si se encuentran en el trabajo, en casa,etc. Además, suelen tener la misma aplicación instalada en diversos dispositivos. Por ello, es aconsejable que las editoriales tengan en cuenta este hecho a la hora de utilizar las aplicaciones móviles como canal de comunicación. La solución residiría en algo tan sencillo como el diseño multidispositivo, el cual permitirá al contenido de la App adaptarse al tamaño necesario según el dispositivo, evitando que este se corte o se desajuste.

2. Contenido interactivo: La idea de generar contenido monótono y plano ya no es viable. La demanda de contenido interactivo por parte de los usuarios se hace cada día más patente, ya que buscan ser sorprendidos además de poder participar en él. No hablamos sólo de poder tocar, sentir, experimentar con el contenido, sino de poder compartirlo también a través de sus RRSS, blogs y canales de comunicación propios, haciéndolo aún más suyo. Ya sean noticias, artículos o libros, de esta forma se contribuye a la extensión de la vida útil de las historias y se obtiene información acerca de lo que realmente interesa a los lectores.

3.Modelos de negocio alternativos: Vivimos en un mundo en el que las personas asumen que el contenido es gratuito y lo comparten de forma libre. Para poder rentabilizar el contenido editorial  se deben valorar otros  modelos de negocio además de los tradicionales, de forma que hagamos frente tanto a aquellos usuarios que no se plantean pagar por él  como facilitar diversas formas de pago que hagan mas fácil la suscripción a aquellos lectores que sí  demandan contenido de pago, a cambio de beneficios como la eliminación de la publicidad o acceso a contenido exclusivo.

En conclusión, todo ello se resume en ofrecer la mejor experiencia posible de usuario, de forma que aumentemos el interés de aquello que queremos comunicar. El software de 480interactive te permite aplicar todas estas claves a tus publicaciones, creando Apps para tus revistas, catálogos, cómics, cuentos o cualquier tipo de contenido editorial sin programar. Además, si necesitas cualquier tipo de ayuda o soporte, tienes disponible tutoriales, recursos y nuestro foro de usuarios en nuestra web. 

Fuente: Business of News: How Publishers Can Meet Millennials on Their Turf. Tim Gallagher, 19 de Abril de 2016. Editor&Publisher.

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6 predicciones de marketing digital aplicadas al sector de las Apps

Dentro del mundo del marketing digital es vital permanecer al día de las últimas noticias, novedades y tendencias. En el caso del sector de las nuevas tecnologías, el ritmo suele ser aún más acelerado por lo que cualquier ayuda es bienvenida. Por ello, hemos decidido reunir en un  solo artículo las predicciones de marketing digital más importantes de este 2016 enfocadas al sector de las aplicaciones móviles.

Algunas de ellas provienen de la mismísima Tamara Gaffney, especialista analítica de Adobe Digital Index, quien compartió algunos hallazgos y predicciones derivados de los datos recogidos a través de sus herramientas durante el Adobe Summit, uno de los eventos más importantes en la industria celebrado en Las Vegas el pasado mes de marzo.

1. El móvil pasará a ser la “primera pantalla” para acceder a la información digital. Hoy en día los dispositivos móviles han pasado a ser el primer canal de comunicación para la mayoría de los usuarios a la hora de consultar información.  Acciones que antes eran realizadas principalmente a través del ordenador, como es el caso de las compras online o la navegación web, ahora pasan a ser realizadas a través del móvil.

El primer contacto que muchos clientes potenciales tienen con algunas marcas es a través de los dispositivos móviles, por lo que las acciones de marketing que utilicen las Apps como canal de comunicación, como es el caso del Content Marketing a través de Apps, tendrán un mayor impacto así como un mejor resultado.

2. El auge del contenido interactivo. Llevamos tiempo hablando de los cambios en los hábitos de consumo de contenido por parte de los usuarios. Los “immersive ads” o los “instant articles”  de Facebook son solo algunos ejemplos de cómo las grandes compañías se están adaptando, dotando a su contenido de interactividad para alcanzar de una forma más directa a los usuarios.

Además, esta tendencia no es sólo aplicable al ámbito de las marcas, agencias de publicidad y estudios de diseño. El dinamismo aplicado al diseño de las publicaciones digitales por parte de las editoriales afecta de forma muy positiva a la difusión y consumo de su contenido.

3. Experiencias 3D en vídeo a través del móvil. El lanzamiento de plataformas como Periscope o Facebook Live ha iniciado la era del vídeo streaming. Junto al “Boom” vivido por los dispositivos y tecnología de realidad virtual, las experiencias  en 3D cambiarán la forma de consumir y de ofrecer el contenido en redes. ¿Qué canales son los utilizados principalmente para este tipo de contenido? Los dispositivos móviles, los cuales se nutrirán de Apps de RV como canal de difusión.

4. La Generación Z es el reto. Para los nacidos entre mediados de la década de los noventa y 2010 (millennials), el marketing tradicional no suele surtir demasiado efecto. Siendo uno de los públicos objetivos más importantes para muchas empresas, las compañías se esfuerzan en realizar acciones de marketing más efectivas. No sabemos la clave exacta, pero lo que si tenemos claro es que los dispositivos móviles y las aplicaciones móviles jugaran un papel fundamental para aquellas marcas que quieran llegar a este target.

5. Diseños multipantalla: Con  la llegada de nuevas tecnologías y los distintos formatos de dispositivos móviles, hemos de pensar en las diferentes resoluciones y características de los dispositivos desde los que se va a visualizar nuestro diseño. La lista de dispositivos cree y con ella las posibilidades.

Por suerte, existen herramientas como 480interactive, que incluyen la funcionalidad “Maquetación multidispositivo“ con la que podrás adaptar tu proyecto InDesign a cualquier smartphone o tablet, sin importar tamaño. De esta forma, harás que tu App sea autoadaptable, como lo podría ser una web responsive.

6.Del móvil a la tablet y viceversa: La creación de las pantallas táctiles flexibles ha abierto la puerta a la transmutación móvil-tablet. Quizá no sea este año, pero es muy probable que en el futuro cercano un smartphone pueda transformarse en una tablet y viceversa. Esto supone una mayor fragmentación del tamaño de las pantallas, lo cual en términos marketing se traduce un mayor número de formatos de cara para los anuncios publicitarios en móviles (Admob).

Coincidimos con Tamara Gaffney en el hecho de que el móvil es mucho más que un dispositivo: Es la oportunidad de diseñar experiencias dinámicas, en movimiento. Las aplicaciones móviles constituyen la herramienta perfecta para hacer del consumo de contenido una experiencia interactiva, de forma que conectemos con el usuarios de una forma diferente. Tenemos las herramientas y los conocimientos, ¿A qué esperar para ponerlas en práctica?

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Maquetación multidispositivo: cómo adaptar el fondo de tu App con 480interactive

Uno de los principales retos a los que se enfrentan muchos diseñadores durante la creación de su App con InDesign es intentar adaptar una imagen o un vídeo que actúe como fondo a las medidas de su proyecto. Generalmente, la imagen se corta o no se ajusta a las medias correctas cuando lo visualizan en sus dispositivos móviles.

Esto se debe principalmente a la falta de estándares en la fabricación de los modelos, por lo que el ratio de proporción entre anchura y altura es variable. Además, en numerosas ocasiones la solución para este problema requiere tener conocimientos de código y esto supone una barrera más a la hora de diseñar nuestra App.

Con el software de 480interactive este problema desaparece. La nueva versión 3.2. de 480interactive incluye la funcionalidad Maquetación multidispositivo con la que podrás adaptar tu proyecto InDesign a cualquier smartphone o tablet, sin importar tamaño. De esta forma, harás que tu App sea autoadaptable, como lo podría ser una web responsive. 

Además, gracias a esta nueva versión podrás navegar entre publicaciones mediante botones interactivos. Con esta opción podrás cambiar de una publicación a otra sin salirte de ella.

Recuerda que en nuestro centro de soporte encontrarás todos los tutoriales sobre estas novedades además de descubrir todo lo que puedes hacer con 480interactive. Si tienes cualquier pregunta, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. 

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