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Cómo adaptar tu contenido editorial a la generación millennial

Actualmente, uno de los públicos principales al que necesitan acceder las editoriales son los millennials. El interés en ellos se basa no sólo  en su poder adquisitivo, sino en su capacidad de influencia y creación de tendencias. El 24% de la población tiene entre los 18 y los 34 años, son tecnológicamente nativos, con estudios e independientes. Por tanto, la mejor forma de que el sector editorial llegue a este nuevo público se basa en dos pilares fundamentales: la tecnología y la creatividad aplicada al contenido.

Al fin y al cabo, los millennials coinciden con el resto de los usuarios en los aspectos más importantes: consumen contenido, quieren estar informados y disfrutan de la cultura. En cuanto a las diferencias, destaca el consumo de contenido llamativo y con el que puedan interactuar, en formato digital en lugar de en papel y principalmente a través de sus dispositivos móviles.

Si te interesa saber cómo adaptar tu contenido a la generación millennial y hacerlo más atractivo, aquí te dejamos algunas claves:

1. Maquetación multidispositivo: Los millennials flutúan entre el uso del móvil o de la tablet según sus necesidades, dependiendo de si están desplazándose, si se encuentran en el trabajo, en casa,etc. Además, suelen tener la misma aplicación instalada en diversos dispositivos. Por ello, es aconsejable que las editoriales tengan en cuenta este hecho a la hora de utilizar las aplicaciones móviles como canal de comunicación. La solución residiría en algo tan sencillo como el diseño multidispositivo, el cual permitirá al contenido de la App adaptarse al tamaño necesario según el dispositivo, evitando que este se corte o se desajuste.

2. Contenido interactivo: La idea de generar contenido monótono y plano ya no es viable. La demanda de contenido interactivo por parte de los usuarios se hace cada día más patente, ya que buscan ser sorprendidos además de poder participar en él. No hablamos sólo de poder tocar, sentir, experimentar con el contenido, sino de poder compartirlo también a través de sus RRSS, blogs y canales de comunicación propios, haciéndolo aún más suyo. Ya sean noticias, artículos o libros, de esta forma se contribuye a la extensión de la vida útil de las historias y se obtiene información acerca de lo que realmente interesa a los lectores.

3.Modelos de negocio alternativos: Vivimos en un mundo en el que las personas asumen que el contenido es gratuito y lo comparten de forma libre. Para poder rentabilizar el contenido editorial  se deben valorar otros  modelos de negocio además de los tradicionales, de forma que hagamos frente tanto a aquellos usuarios que no se plantean pagar por él  como facilitar diversas formas de pago que hagan mas fácil la suscripción a aquellos lectores que sí  demandan contenido de pago, a cambio de beneficios como la eliminación de la publicidad o acceso a contenido exclusivo.

En conclusión, todo ello se resume en ofrecer la mejor experiencia posible de usuario, de forma que aumentemos el interés de aquello que queremos comunicar. El software de 480interactive te permite aplicar todas estas claves a tus publicaciones, creando Apps para tus revistas, catálogos, cómics, cuentos o cualquier tipo de contenido editorial sin programar. Además, si necesitas cualquier tipo de ayuda o soporte, tienes disponible tutoriales, recursos y nuestro foro de usuarios en nuestra web. 

Fuente: Business of News: How Publishers Can Meet Millennials on Their Turf. Tim Gallagher, 19 de Abril de 2016. Editor&Publisher.

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