Editorial

Cómo adaptar tu contenido editorial a la generación millennial

Actualmente, uno de los públicos principales al que necesitan acceder las editoriales son los millennials. El interés en ellos se basa no sólo  en su poder adquisitivo, sino en su capacidad de influencia y creación de tendencias. El 24% de la población tiene entre los 18 y los 34 años, son tecnológicamente nativos, con estudios e independientes. Por tanto, la mejor forma de que el sector editorial llegue a este nuevo público se basa en dos pilares fundamentales: la tecnología y la creatividad aplicada al contenido.

Al fin y al cabo, los millennials coinciden con el resto de los usuarios en los aspectos más importantes: consumen contenido, quieren estar informados y disfrutan de la cultura. En cuanto a las diferencias, destaca el consumo de contenido llamativo y con el que puedan interactuar, en formato digital en lugar de en papel y principalmente a través de sus dispositivos móviles.

Si te interesa saber cómo adaptar tu contenido a la generación millennial y hacerlo más atractivo, aquí te dejamos algunas claves:

1. Maquetación multidispositivo: Los millennials flutúan entre el uso del móvil o de la tablet según sus necesidades, dependiendo de si están desplazándose, si se encuentran en el trabajo, en casa,etc. Además, suelen tener la misma aplicación instalada en diversos dispositivos. Por ello, es aconsejable que las editoriales tengan en cuenta este hecho a la hora de utilizar las aplicaciones móviles como canal de comunicación. La solución residiría en algo tan sencillo como el diseño multidispositivo, el cual permitirá al contenido de la App adaptarse al tamaño necesario según el dispositivo, evitando que este se corte o se desajuste.

2. Contenido interactivo: La idea de generar contenido monótono y plano ya no es viable. La demanda de contenido interactivo por parte de los usuarios se hace cada día más patente, ya que buscan ser sorprendidos además de poder participar en él. No hablamos sólo de poder tocar, sentir, experimentar con el contenido, sino de poder compartirlo también a través de sus RRSS, blogs y canales de comunicación propios, haciéndolo aún más suyo. Ya sean noticias, artículos o libros, de esta forma se contribuye a la extensión de la vida útil de las historias y se obtiene información acerca de lo que realmente interesa a los lectores.

3.Modelos de negocio alternativos: Vivimos en un mundo en el que las personas asumen que el contenido es gratuito y lo comparten de forma libre. Para poder rentabilizar el contenido editorial  se deben valorar otros  modelos de negocio además de los tradicionales, de forma que hagamos frente tanto a aquellos usuarios que no se plantean pagar por él  como facilitar diversas formas de pago que hagan mas fácil la suscripción a aquellos lectores que sí  demandan contenido de pago, a cambio de beneficios como la eliminación de la publicidad o acceso a contenido exclusivo.

En conclusión, todo ello se resume en ofrecer la mejor experiencia posible de usuario, de forma que aumentemos el interés de aquello que queremos comunicar. El software de 480interactive te permite aplicar todas estas claves a tus publicaciones, creando Apps para tus revistas, catálogos, cómics, cuentos o cualquier tipo de contenido editorial sin programar. Además, si necesitas cualquier tipo de ayuda o soporte, tienes disponible tutoriales, recursos y nuestro foro de usuarios en nuestra web. 

Fuente: Business of News: How Publishers Can Meet Millennials on Their Turf. Tim Gallagher, 19 de Abril de 2016. Editor&Publisher.

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El futuro de la publicación digital: innovación tecnológica y mejora de la experiencia de usuario

El paso del formato impreso al digital siempre es complicado para muchas editoriales. El descenso de las ventas de libros electrónicos es uno de los principales motivos de este clima de inestabilidad editorial. Sin embargo,  la revolución editorial está lejos de terminar: las últimas noticias confirman el aumento de la innovación en el mundo editorial y junto a la mejora de la experiencia de usuario, constituyen las claves del futuro de la publicación digital.

Cambios en el mercado editorial: punto de equilibrio e innovación tecnológica

Chantal Restivo-Alessi, Director ejecutivo de la editorial HarperCollins, afirmó durante la pasada Feria del Libro en Londres 2016 que hay que tener en cuenta el cambio de modelo de negocio que ha habido dentro del mercado editorial, provocado principalmente por las nuevas tecnologías y los cambios en los hábitos de consumo de los lectores. Un ajuste en los precios así como un ajuste de la demanda de los consumidores era de esperar en lo referente al sector de las publicaciones digitales, el cual todavía se está adaptando y alcanzando, poco a poco, su punto de equilibrio.

Sin embargo, esta explicación solo sirve para calmar las inquietudes de las editoriales de forma temporal. Richard Nashempresario digital y consultor editorial, ahondaba en el problema y afirmaba que una de las razones por las que las ventas de publicaciones digitales están en declive es el hecho de que no suelen ofrecer nada más a los consumidores que la mera comodidad de lectura.

Por tanto, cada vez son más las voces que abogan por que la respuesta a esta “crisis editorial” reside en el apoyo a las nuevas formas de lectura, el redescubrimiento de los formatos editoriales, en definitiva, apostar por la innovación para mejorar la experiencia al usuario a la hora de consumir contenidos.

Las editoriales comienzan a despertar: renovarse o morir

Un estudio reciente realizado por CIDM, el Centro de Información y Gestión del Desarrollo de Colorado y DCL, Data Conversion Laboratory Inc. entre más de 350 empresas del sector editorial a las cuales se les preguntó sobre sus planes y expectativas en referencia a la publicación digital durante el año 2016 demuestra el cambio significativo que se está produciendo. Las conclusiones fueron las siguientes:

  • El impacto de los formatos digitales está empezando a afianzarse.
  • El 50% de las empresas encuestadas reconoce la demanda de un contenido diferente, tanto en forma como en esencia, por parte de sus clientes.
  • EL 75%  de los encuestados afirmó producir contenido en otros formatos de publicación digital que no son libros tales como revistas, catálogos, manuales corporativos o material educativo.
  • Dentro de los formatos digitales de publicación digital más utilizados destacan los artículos dinámicos basados en contenido relacionado y las publicaciones que incluyen  vídeos “in streaming”.
  • Las aplicaciones móviles son el principal canal de difusión de estos contenidos de publicación digital.
  • Las herramientas utilizadas para crear y editar contenidos representan un área clave dentro de este cambio tecnológico, siendo el principal programa de edición Adobe InDesign seguido de la utilización del lenguaje HTML y el uso del PDF.
Una nueva oportunidad para el mundo editorial

Marcos Gross, CEO de DCL, reconoció que por el momento los editores comerciales tienen requisitos más simples y menos impulso para el cambio. Sin embargo, el cambio de expectativas de los consumidores, la demanda de diferentes formatos así como un crecimiento continuo en el uso de contenido en dispositivos móviles acabaran forzando el cambio en las editoriales si quieren sobrevivir. 

En 480interactive llevamos tiempo hablando de que la revolución editorial es sólo para valientes y tras estudios como este, sólo podemos reforzar nuestra postura en lo que somos, el generador de aplicaciones que te permite crear y publicar tu contenido en formato App, dotándolo de interactividad y mejorando la experiencia del usuario. Puedes diseñarla con InDesign, incluir contenido HTML, recorridos virtuales de 360º o vídeos.

Tú decides como crear tu proyecto interactivo, basado en la experiencia de contenido a través del móvil, mientras que nosotros te aportamos la tecnología necesaria para ello.Si eres una editorial  y decides apostar por esta nueva forma de generación de contenido, no dudes en visitar nuestra web, donde encontrarás toda la información que necesitas, formación y soporte, así como ejemplos de Apps editoriales que puedes realizar con nosotros.

Fuente: 

London Digital 2016: What’s Ahead for Digital Publishing?. Andrew Richard Albanese and Calvin Reid. 11 de Abril de 2016.Publishers Weekly. 

The Digital Publishing Revolution Is Only Speeding Up.  Brian F. O’Leary. 15 de Abril de 2016.Publishers Weekly

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Libros en formato “App”: El gran reto de las editoriales

El sector editorial en España sigue avanzando hacia la evolución tecnológica, aunque no al ritmo que debería. Pese a que las editoriales aceptan el hecho de que han adaptar sus productos al formato digital, según el último estudio de la Federación de gremios de editores de España, tan solo el 26% del total de producción editorial del 2015 fue en formato digital.

El futuro es de los millennials y la conversión tegnológica, necesaria.

Los libros en formato papel nunca morirán, pero esta claro que la industria editorial necesitan una modernización inmediata. La clave para poder avanzar reside en analizar los datos a largo plazo y con la mirada puesta en el futuro.

Los lectores actuales ya no se conforman simplemente con leer, sino que demandan interactividad cuando consumen contenido digital

Por ello, los libros en formato ‘App’ representan una nueva vía de contar historias que viene respaldada por los cambios en el mercado editorial, el cual demanda contenido digital interactivo adaptado a los dispositivos móviles.

Además, el sector de los libros en formato App encuentra un gran nicho de mercado dentro del publico infantil, lo cual no es de extrañar si observamos que el 23,9% de los títulos catalogados por la Agencia del ISBN en 2015 correspondieron a los libros infantiles, juveniles y didácticos.

Ejemplo de booktrailer o libro en formato “App”: Atrapa La Bandera Oficial

App Atrapa La Bandera OficialLa aplicación oficial de la película “Atrapa La Bandera” es un claro de ejemplo de este tipo de historias interactivas en formato App. Dirigida a público infantil, la aplicación consta de contenidos didácticos sobre la luna, los planetas del sistema solar y mini-juegos creados con las herramientas de 480interactive, como rompecabezas, laberintos o los clásicos “pinta y colorea”.

Hace tiempo ya hablamos sobre los cuentos 3.0 y las historias interactivas en formato App y el tiempo nos da la razón sobre el poder de esta nueva tendencia en publicación digital. Actualmente, pocas son las editoriales españolas dedicadas a este tipo de Apps, las cuales no tienen por qué ser solamente infantiles.

Desde 480interactive, queremos apoyarte si decides apostar por esta nueva forma de lectura. Por tanto, si eres una editorial o publisher, no dudes en visitar nuestra web, donde encontrarás toda la información que necesitas así como ejemplos de Apps editoriales que puedes realizar con nosotros.

*Fuente de los datos: Estudio “EL SECTOR EDITORIAL ESPAÑOL PUBLICÓ 73.144 TÍTULOS EN 2015”, Federación de gremios de editores de España, 2015.

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Publicaciones digitales: como adaptarse a los cambios del sector

En apenas dos años hemos pasado de negar la posibilidad de leer en pantallas a ser uno de los países de Europa con más iniciativas relacionadas con la distribución y comercialización de contenido digital. La puesta en marcha de estas iniciativas demuestra, una vez más, que ante cualquier innovación tecnológica somos un país que pasa rápidamente del pasado analógico al futuro digital sin detenernos mucho tiempo en el presente.

Los nuevos modelos de negocio de la era digital ofrecen a los profesionales del diseño y la publicación digital múltiples oportunidades para adaptarse a las necesidades de los usuarios del siglo XXI. En esta ocasión realizamos un pequeño análisis* sobre los modelos de negocio existentes en Internet y cómo aprovechar sus oportunidades de negocio y los beneficios derivados de cada uno de ellos, aplicados al sector de las publicaciones digitales.

1. Micropagos

Se suele entender por micropago una transacción, por lo general entre menos de 1€ y los 5€, para acceder a algún tipo de contenido, bien sea un artículo en una web, una canción o el siguiente nivel en un videojuego. Este modelo está teniendo muy buena aceptación en el sector del videojuego y, sobre todo, en las aplicaciones móviles. Sin embargo, el sector editorial también se ha adaptado con facilidad a este modelo: pago por lectura, el micropago por capítulo y el fraccionamiento de contenido son algunas de las principales opciones.

2. Pagos por consumo o “Contenido a la carta”

La traducción de este modelo  en el sector editorial ha venido a ser el pago de una cuota por parte del lector con la que puede acceder a un fondo específico o a determinado catálogo de una o varias editoriales, según la plataforma que oferte esos contenidos. El sector de las publicaciones ha visto este modelo con interés y enseguida han ido surgiendo varias iniciativas: Básicos Ilimitados, Premium Ilimitados, Todo lo que puedas leer… Las plataformas de revistas digitales han proliferado y hemos visto cómo se han ido adaptando a las posibilidades de distribución que ofrece el entorno digital.

3.Suscripción

Modelos de suscripción los hay muy conocidos y en todos los sectores imaginables, off y online.Dentro del sector de las publicaciones digitales, los cambios se han traducido en la adaptación del tradicional modelo de fidelización de clientes a la nueva era digital. Sin embargo, este modelo es en ocasiones el que menos beneficios aporta, por lo que aquellas empresas  que sigan modelos de suscripción deben realizar un difícil acto de equilibrio que se basa en gran medida en el comportamiento del usuario. Tienen que conseguir las inscripciones necesarias y, después, la fidelidad de la continuidad en la suscripción, es decir, un ritmo de lectura mínimo necesario que asegure su permanencia.

4. Membresía

La membresía, el ser miembro de un servicio, es una modalidad de la que se comienza a hablar en los últimos tiempos. También se podría considerar un tipo de suscripción, aunque en términos generales, en realidad ser miembro o ser suscriptor son cosas algo diferentes. Una derivación del concepto de suscriptor, pero con ese toque Premium que le otorga el hecho de pertenecer a un grupo.

5. Freemium-Premium

Cuando se ofertan contenidos de forma gratuita, el objetivo para conseguir que Freemium/Premium sea rentable es tener muchos usuarios activos mensuales y –como hemos señalado anteriormente- convertir al mayor número posible de ellos en clientes de pago (Premium) y, además, si se tienen varias modalidades de pago, intentar que cada cliente pague la cuota más alta posible.

Un ejemplo es el modelo de negocio de  Flat World Knowledge, conocidos editores de libros de texto, consiste en vender un mismo libro en varios formatos descargables: PDF, capítulos, módulos, etc. y proporcionar a la vez ayudas adicionales. Ofrece ventajas para los autores, tales como la reducción del tiempo de publicación, la facilidad de creación y la posibilidad de actualización de los textos. A los estudiantes les permite leer el libro de texto gratis de manera online, mientras que las ventas se hacen a través de la Impresión bajo demanda (POD) o del formato digital.

6. Publicidad insertada

Este modelo en realidad es otra versión del modelo Fremium/Premium y es ahí donde debemos encuadrarlo. Consiste en ofrecer contenido gratuito pero con publicidad insertada en las publicaciones gratuitas frente al Premium, que va sin publicidad además de obtener otras ventajas por el pago.

Las posibles opciones para los autores son cobrar directamente a través de las empresas que se anuncian, vender el otras publicaciones digitales con descuento a través de otro tipo de publicidad o la venta tradicional con un 70% de beneficios. Además, el autor también cobraría por cada clic en alguno de los anuncios que se incluyen en sus publicaciones, no hace falta que se lean, basta con que también sea a través de búsquedas temáticas, por título, etc. En estos casos el autor recibiría el 35% de los ingresos de publicidad.

En definitiva, lo que queda claro es que es necesario que las empresas del sector de las publicaciones digitales han de adaptarse a los nuevos tiempos y modelos de negocio. 480interactive es la herramienta perfecta para ello, ya que se consta de sencillez en su funcionamiento para transformar archivos InDesign en App así como numerosas funcionalidades que hacen que las Apps de publicaciones digitales sean un éxito en el mercado.

Si quieres saber más sobre 480interactive solo tienes que entrar en nuestra webAdemás también puedes consultar nuestros planes de precios para licencias single o múltiples de publicaciones App, de manera que puedas llevar a cabo todos tus proyectos.

Si tienes cualquier pregunta,no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

*Este artículo está basado en el estudio elaborado por Dosdoce para CEDRO (Nuevos modelos de negocio en la era digital) así como el Blog de ELisa Yuste.

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