Apps de publicación digital

El futuro de la publicación digital: innovación tecnológica y mejora de la experiencia de usuario

El paso del formato impreso al digital siempre es complicado para muchas editoriales. El descenso de las ventas de libros electrónicos es uno de los principales motivos de este clima de inestabilidad editorial. Sin embargo,  la revolución editorial está lejos de terminar: las últimas noticias confirman el aumento de la innovación en el mundo editorial y junto a la mejora de la experiencia de usuario, constituyen las claves del futuro de la publicación digital.

Cambios en el mercado editorial: punto de equilibrio e innovación tecnológica

Chantal Restivo-Alessi, Director ejecutivo de la editorial HarperCollins, afirmó durante la pasada Feria del Libro en Londres 2016 que hay que tener en cuenta el cambio de modelo de negocio que ha habido dentro del mercado editorial, provocado principalmente por las nuevas tecnologías y los cambios en los hábitos de consumo de los lectores. Un ajuste en los precios así como un ajuste de la demanda de los consumidores era de esperar en lo referente al sector de las publicaciones digitales, el cual todavía se está adaptando y alcanzando, poco a poco, su punto de equilibrio.

Sin embargo, esta explicación solo sirve para calmar las inquietudes de las editoriales de forma temporal. Richard Nashempresario digital y consultor editorial, ahondaba en el problema y afirmaba que una de las razones por las que las ventas de publicaciones digitales están en declive es el hecho de que no suelen ofrecer nada más a los consumidores que la mera comodidad de lectura.

Por tanto, cada vez son más las voces que abogan por que la respuesta a esta “crisis editorial” reside en el apoyo a las nuevas formas de lectura, el redescubrimiento de los formatos editoriales, en definitiva, apostar por la innovación para mejorar la experiencia al usuario a la hora de consumir contenidos.

Las editoriales comienzan a despertar: renovarse o morir

Un estudio reciente realizado por CIDM, el Centro de Información y Gestión del Desarrollo de Colorado y DCL, Data Conversion Laboratory Inc. entre más de 350 empresas del sector editorial a las cuales se les preguntó sobre sus planes y expectativas en referencia a la publicación digital durante el año 2016 demuestra el cambio significativo que se está produciendo. Las conclusiones fueron las siguientes:

  • El impacto de los formatos digitales está empezando a afianzarse.
  • El 50% de las empresas encuestadas reconoce la demanda de un contenido diferente, tanto en forma como en esencia, por parte de sus clientes.
  • EL 75%  de los encuestados afirmó producir contenido en otros formatos de publicación digital que no son libros tales como revistas, catálogos, manuales corporativos o material educativo.
  • Dentro de los formatos digitales de publicación digital más utilizados destacan los artículos dinámicos basados en contenido relacionado y las publicaciones que incluyen  vídeos “in streaming”.
  • Las aplicaciones móviles son el principal canal de difusión de estos contenidos de publicación digital.
  • Las herramientas utilizadas para crear y editar contenidos representan un área clave dentro de este cambio tecnológico, siendo el principal programa de edición Adobe InDesign seguido de la utilización del lenguaje HTML y el uso del PDF.
Una nueva oportunidad para el mundo editorial

Marcos Gross, CEO de DCL, reconoció que por el momento los editores comerciales tienen requisitos más simples y menos impulso para el cambio. Sin embargo, el cambio de expectativas de los consumidores, la demanda de diferentes formatos así como un crecimiento continuo en el uso de contenido en dispositivos móviles acabaran forzando el cambio en las editoriales si quieren sobrevivir. 

En 480interactive llevamos tiempo hablando de que la revolución editorial es sólo para valientes y tras estudios como este, sólo podemos reforzar nuestra postura en lo que somos, el generador de aplicaciones que te permite crear y publicar tu contenido en formato App, dotándolo de interactividad y mejorando la experiencia del usuario. Puedes diseñarla con InDesign, incluir contenido HTML, recorridos virtuales de 360º o vídeos.

Tú decides como crear tu proyecto interactivo, basado en la experiencia de contenido a través del móvil, mientras que nosotros te aportamos la tecnología necesaria para ello.Si eres una editorial  y decides apostar por esta nueva forma de generación de contenido, no dudes en visitar nuestra web, donde encontrarás toda la información que necesitas, formación y soporte, así como ejemplos de Apps editoriales que puedes realizar con nosotros.

Fuente: 

London Digital 2016: What’s Ahead for Digital Publishing?. Andrew Richard Albanese and Calvin Reid. 11 de Abril de 2016.Publishers Weekly. 

The Digital Publishing Revolution Is Only Speeding Up.  Brian F. O’Leary. 15 de Abril de 2016.Publishers Weekly

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La verdadera Revolución Editorial es solo para valientes: MCX

Desde que aparecieron los dispositivos móviles hemos oído hablar de la revolución editorial, de cómo los usuarios empezaríamos a consumir publicaciones en nuestras tablets y smartphones, pero… ¿Qué hay de cierto 5 años después?

La mayoría de empresas editoriales siguen poniendo todos sus esfuerzos en las publicaciones de papel, ¿Por qué? Porque es su modelo de negocio, porque lo llevan haciendo más de 100 años, porque es muy difícil reconvertir radicalmente un negocio y sobre todo, porque no saben cómo reconvertirlo.

Están atrapados entre la espada y la pared. Cada vez menos ventas, menos ingresos y por lo tanto menos capacidad de invertir en expertos en publicación digital. ¿Cuál ha sido hasta ahora la estrategia que las editoriales han seguido para estar presentes en tablets y smartphones? Subir un PDF.

Pero está demostrado, el PDF no funciona porque los usuarios están acostumbrados a utilizar aplicaciones muy fáciles de usar, con información clara, accesible y usable, como Apps de redes sociales, de productividad, juegos interactivos. La publicación digital no está compitiendo contra la publicación en papel, está compitiendo contra el ocio digital.  Cualquiera se echa una partida al Candy Crash antes que mal-leer un PDF en su móvil teniendo que hacer zoom para conseguir ver una frase de forma decente.

Muchas empresas desaparecerán, ya ha habido varios casos sonados de revistas y publicaciones que no han aguantado con su versión de papel y el “parche” digital del PDF. Entonces, ¿Dónde está la salvadora revolución editorial?

La famosa revolución para por cambiar conceptos de negocio y distribución de los contenidos (vamos, lo que viene siendo hacer una revolución de verdad).

La adaptación es realmente sencilla, no se trata de grandes inversiones en personal, equipamiento, distribución, no, se trata de un simple cambio de mentalidad y concepto de producto.

  • Apps nativas de publicación digital 

La publicación digital tiene que distribuirse a través de Apps nativas. Éste tipo de Apps son las que mejor rendimiento y comportamiento tienen en los dispositivos móviles, permiten notificaciones push para informar a los usuarios de nuevas publicaciones, aprovechan todas las funcionalidades del dispositivo,  sin duda, Apps nativas.

  • Periodicidad de las publicaciones: Publica en cualquier momento

Ya no tiene sentido hacer una publicación mensual, bimensual, semanal, etc. El concepto periodicidad desaparece. Cuando tengas contenido, publícalo! Esto es publicación digital, puedes actualizar el contenido gratis cuando quieras! ¿Por qué guardar un contenido interesante en un cajón durante 2 semanas cuando se lo puedo dar ya al usuario?

Está demostrado que los usuarios prefieren actualizaciones de contenido frecuentes.

  • Publicaciones breves e intensas

La tendencia MCX promueve contenidos cortos. En vez de editar una publicación con 10 artículos, edita micro-publicaciones con un único artículo y lanza 10 actualizaciones con publicaciones diferentes. Esta estrategia permite mantener un engagemet mucho mayor con los usuarios, generar más visitas y descargas de la App y por lo tanto más retorno.

  • Maquetación de las publicaciones digitales usando conceptos MCX-  Interactividad de contenidos: la justa y con sentido

Cuando hablamos de que no hace falta grandes inversiones para re-convertir una publicación tradicional en una publicación digital MCX, es porque con las herramientas y software que hay ya disponible en el mercado, cualquier diseñador puede generar publicaciones digitales interactivas con los conocimientos que ya tiene. Solo es necesario un cambio de chip, dejar de pensar en formato papel y pensar en formato tablet. Por ejemplo no maquetes texto a 3 columnas… pon el texto para que se lea perfectamente en un móvil. Aquí tienes 8 Guidelines sobre diseño para publicaciones MCX.

En realidad es muy simple, solo hay que maquetar para que el contenido se vea bien en un móvil o tablet, da igual que la publicación de un artículo te ocupe 5 o 25 páginas, aquí no hay límites, lo único que exigen los usuarios es que la publicación sea fácil de usar y sea fácil ver/leer/jugar con ella.

Como en toda revolución, los grandes y poderosos sienten la presión de un gran cambio, se producen grietas en el sistema y por lo tanto oportunidades. Ahora existe la oportunidad de lanzar al mercado nuevas Apps de publicación digital que los usuarios están demandando. Ya no existen los terribles costes de imprimir las revistas y de distribuirlas, ahora toda la inversión es un ordenador y licencias de software. Ya no hace falta una red comercial que venda publicidad en la publicación, solo tienes que darte de alta en Google Admob y empezar a cobrar por cada visita que tenga tu App.

La revolución ha llegado, aprovecha el momento.

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