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Turismo y tecnología: las aplicaciones ganan terreno en el sector

La integración de las nuevas tecnologías en la vida cotidiana poco a poco ha ido modificando nuestra forma de viajar. Los buscadores de vuelos triunfan, las guías en papel tienen su versión digital y Google Maps es nuestro mejor aliado cuando no sabemos llegar al hotel que hemos reservado.

Por delante de la maleta, la cartera y los posibles medicamentos que necesitemos, no se nos ocurre salir de casa sin el móvil. A la hora de viajar lo consultamos sin parar, ya sea para buscar dónde comer o que horario tiene ese monumento que queremos visitar. Por todo ello, las aplicaciones móviles relacionadas con los viajes y las actividades culturales son cada vez más numerosas.

En el caso de los ayuntamientos y las instituciones públicas, una aplicación móvil es una muy buena herramienta de información para los visitantes de su ciudad, principalmente en fiestas, cuando los turistas necesitan conocer la ubicación y el horario sobre los eventos y actividades que se van a desarrollar. Además, presentan multitud de ventajas frente a los folletos impresos, los cuales acaban en la mayoría de las ocasiones en la basura o tirados por ahí.

A través de las aplicaciones culturales o turísticas, es posible  mostrar toda aquella información que el visitante necesite,  en caso de cambios en la planificación permite informar a  los afectados (evitando problemas mayores) y además ayuda a cuidar el medio ambiente. Todo ello de una forma práctica, interactiva y visualmente atractiva.

Desde guías gastronómicas como las de la revista “Gastroastur” hasta aplicaciones de fiestas patronales como las de ‘Beasain Kultura’“Donostia Aste Nagusia” pasando por aplicaciones propiamente culturales como la del Museo Vasco “Bizkaia en tres dimensiones”; todas ellas representan un ejemplo más de como aplicar las nuevas tecnologías al sector cultural y turístico.

Para aquellos que quieran crear su primera App de este tipo, pueden elegir entre nuestra plantilla de Guía o Evento adaptable a cualquier dispositivo móvil y personalizarla a su gusto.  Incluye el material gráfico necesario y el tutorial con todos los pasos.

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Formatos de contenido: la usabilidad premia sobre la interactividad

Ya sea en el ámbito online como en el offline, el contenido sigue siendo el rey. Los usuarios dedican de media más de 5 horas diarias a consumir todo tipo de contenidos online, aunque el formato y los canales a través de los cuales lo hacen varíe.

Nuestros hábitos como usuario digital señalan que cada vez más tendemos a consumir mayor cantidad de contenido, subjetivamente de más calidad (somos más exigentes) y, sobre todo, bajo demanda.

Frente al boom de contenido gratuito, en los últimos tiempos se ha registrado un aumento el pago online por contenidos culturales (música, fotos, artículos…). Aunque esto no significa que el modelo de negocio reinante dentro de los contenidos online sea el modelo de suscripción, sin duda si que podemos destacar el hecho de que cada día está teniendo más peso y que la gente realmente valora la calidad del contenido que consume.

La exigencia del usuario a la hora de consumir contenido también afecta al formato. La experiencia de usuario se vuelve clave y favorece el aumento de las apps de contenido, un canal directo y práctico de acceso a la información, cuya función hoy en día además no solo se limita a aumentar la visibilidad de los mensajes y permitir acceder  a un mayor número de usuarios sino que también juega un importante papel a la hora de mejorar la imagen de marca.

Llegados a este punto, la experimentación y adaptabilidad de los formatos para mostrar contenidos de una forma agradable al usuario es clave. Las aplicaciones, además de visualmente atractivas, buscan ser prácticas, produciéndose un cambio de continente al contenido, apostando antes por la usabilidad que por la interactividad.

Desde 480interactive siempre hemos defendido la Mobile Content Experience (MCX ) como forma de difusión de contenidos, basada en las nuevas tendencias del mercado y utilizando las aplicaciones móviles como herramienta principal.Aplicaciones interactivas si, pero en las que el usuario disfruta del contenido y cuya operatividad es compatible con su diseño atractivo.

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Plantilla para crear una app de Guía Informativa

Gastronómicas, sanitarias, corporativas o turísticas, la temática de una guía informativa es muy amplia. Sin embargo, todas ella tienen algo en común: comparten la necesidad de hacer que el usuario pueda acceder a la información que contienen de forma fácil y rápida.

Una forma de cumplir este objetivo es a través de las nuevas tecnologías, por lo que hoy te traemos esta plantilla gratuita para crear una app de guía de primeros auxilios.  

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Incluye un tutorial donde conocerás paso a paso como se crean este tipo de apps, utilizando InDesign y el software 480interactive. Sin una línea de código y mediante un diseño que se adapta a cualquier dispositivo móvil

Y es que a la hora de consultar información, cada vez son más los usuarios que prefieren el formato digital al papel, principalmente por que pueden acceder a este tipo de contenido cómodamente a través de sus dispositivos móviles. Si sumamos el hecho de que hoy en día todo tiene cabida dentro de una aplicación, no es de extrañar que cada vez haya más contenido digitalizado.

Si tienes cualquier duda sobre esta plantilla o cualquier otro tema, recuerda que tienes disponible nuestro centro de soporte así como nuestro foro de usuarios, donde responderemos a tus preguntas y podrás consultar las de otros usuarios.

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Los “Adblockers” empujan a las marcas a crear apps de contenido

Los “Adblockers” o bloqueadores de anuncios son cualquier tipo de software o hardware que se encarga de bloquear los anuncios de una página web, evitando que estos lleguen al usuario. Como resultado, la publicidad online ve como sus ingresos disminuyen día a día debido a este tipo de programas, los cuales no sólo tienen presencia en la red sino que han llegado también a los dispositivos móviles.

Frente a esta situación, en la que las empresas luchan para generar ingresos en medio de esta constante disminución de las tasas de publicidad digital, la solución se basa en apostar por acciones de publicidad menos invasivas, como es el caso de la generación de contenido promocionado en blogs y webs (conocido como Inbound Marketing). En el caso de la tecnología móvil, la solución también incluye adaptar este tipo de contenido a los dispositivos, siendo las apps de content marketing una de las alternativas más viables para hacer publicidad no intrusiva.

Una oportunidad de volver a conectar con el usuario

Según el informe de Ad Blocking Report (2016), el 22% de la población mundial utiliza bloqueadores de anuncios en sus móviles, habiendo aumentado el consumo de este tipo de software en un 90% desde el año anterior.

Sin embargo, estas cifras no tienen porqué significar el  “fin del mundo” ni para las empresas que necesitan promocionar sus productos y servicios ni para aquellos editores y publishers que ofrecen sus webs y blogs como soporte a las marcas para hacer publicidad. En su lugar, el bloqueo de anuncios debe ser una llamada de atención a los editores digitales dirigida a sintonizar mejor con las necesidades de los lectores y crear una experiencia de usuario que invite a la lectura, en lugar de causar molestias.

“Esta situación es una enorme oportunidad para los editores de volver a conectar con una parte de su audiencia, con mayor valor y  compromiso”
 Jason Kint, CEO de Digital Content Next

Aunque pueda sonar algo muy optimista, existen maneras de hacer frente a esta situación. Un claro ejemplo sería Spotify, quien han encontrado en el deseo del usuario  de librarse la publicidad una oportunidad de negocio, ofreciendo la pasibilidad de eliminarla a través de un módico precio. La mayoría de los usuarios bloquean los anuncios con el objetivo de mejorar su experiencia de navegación, librándose de la reproducción automática de vídeo, los molestos pop-ups y intencionadamente difícil acceso cerca intersticiales.

UX Design y contenido interesante como claves del éxito

Joe Marchese, el presidente de la publicidad avanzada para Fox Networks, escribió en un artículo en apoyo de los bloqueadores de anuncios para el Wall Street Journal. En él, afirmaba que un consumidor valora el contenido a cambio de no tener que ser presionado a consumirlo. Además del hecho de invertir en mejoras de usabilidad web y experiencia de usuario, se ha de generar contenido de calidad que despierte interés en los usuarios. 

Saber adaptar el mensaje al consumidor y al medio es la clave. Debido a los nuevos hábitos tecnológicos de los consumidores, una gran opción para adaptar aquel contenido que publicamos en nuestro blog, red social, revista digital o web de forma que los clientes accedan a él es a través de los dispositivos móviles. Las apps de contenido representan un gran opción, ya que nos permiten comunicar el contenido habitual de forma dinámica e interactiva.

Además, las apps de contenido se pueden monetizar, por lo que aunque no exista publicidad directa, si que existen posibilidades de obtener ingresos, ya sea a través de suscripciones periódicas, pago por descarga de app, etc. Con herramientas como 480interactive es posible crear apps de contenido sin programar, que además incluyan los mecanismos de monetización citados anteriormente. Desde crear una app para nuestras revistas o catálogos interactivos hasta incluir a través de HTML embebido nuestro blog o página web de forma fácil y sin código. 

Tenemos las herramientas y los conocimientos necesarios para cambiar esta situación. Tal y como afirma Vincent Peyrégne, CEO de la asociación mundial de periódicos y nuevos editores, El móvil es ahora mismo el mayor canal de consumo de noticias, y está creciendo rápidamente. Como industria del conocimiento nos permitimos llenar de anuncios los sitios de noticias, de forma que molestamos a los usuarios y creamos problemas de usabilidad. Tenemos que arreglarlo.” 

Fuente del artículo: 

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