El futuro de la publicación digital: innovación tecnológica y mejora de la experiencia de usuario

El paso del formato impreso al digital siempre es complicado para muchas editoriales. El descenso de las ventas de libros electrónicos es uno de los principales motivos de este clima de inestabilidad editorial. Sin embargo,  la revolución editorial está lejos de terminar: las últimas noticias confirman el aumento de la innovación en el mundo editorial y junto a la mejora de la experiencia de usuario, constituyen las claves del futuro de la publicación digital.

Cambios en el mercado editorial: punto de equilibrio e innovación tecnológica

Chantal Restivo-Alessi, Director ejecutivo de la editorial HarperCollins, afirmó durante la pasada Feria del Libro en Londres 2016 que hay que tener en cuenta el cambio de modelo de negocio que ha habido dentro del mercado editorial, provocado principalmente por las nuevas tecnologías y los cambios en los hábitos de consumo de los lectores. Un ajuste en los precios así como un ajuste de la demanda de los consumidores era de esperar en lo referente al sector de las publicaciones digitales, el cual todavía se está adaptando y alcanzando, poco a poco, su punto de equilibrio.

Sin embargo, esta explicación solo sirve para calmar las inquietudes de las editoriales de forma temporal. Richard Nashempresario digital y consultor editorial, ahondaba en el problema y afirmaba que una de las razones por las que las ventas de publicaciones digitales están en declive es el hecho de que no suelen ofrecer nada más a los consumidores que la mera comodidad de lectura.

Por tanto, cada vez son más las voces que abogan por que la respuesta a esta “crisis editorial” reside en el apoyo a las nuevas formas de lectura, el redescubrimiento de los formatos editoriales, en definitiva, apostar por la innovación para mejorar la experiencia al usuario a la hora de consumir contenidos.

Las editoriales comienzan a despertar: renovarse o morir

Un estudio reciente realizado por CIDM, el Centro de Información y Gestión del Desarrollo de Colorado y DCL, Data Conversion Laboratory Inc. entre más de 350 empresas del sector editorial a las cuales se les preguntó sobre sus planes y expectativas en referencia a la publicación digital durante el año 2016 demuestra el cambio significativo que se está produciendo. Las conclusiones fueron las siguientes:

  • El impacto de los formatos digitales está empezando a afianzarse.
  • El 50% de las empresas encuestadas reconoce la demanda de un contenido diferente, tanto en forma como en esencia, por parte de sus clientes.
  • EL 75%  de los encuestados afirmó producir contenido en otros formatos de publicación digital que no son libros tales como revistas, catálogos, manuales corporativos o material educativo.
  • Dentro de los formatos digitales de publicación digital más utilizados destacan los artículos dinámicos basados en contenido relacionado y las publicaciones que incluyen  vídeos “in streaming”.
  • Las aplicaciones móviles son el principal canal de difusión de estos contenidos de publicación digital.
  • Las herramientas utilizadas para crear y editar contenidos representan un área clave dentro de este cambio tecnológico, siendo el principal programa de edición Adobe InDesign seguido de la utilización del lenguaje HTML y el uso del PDF.
Una nueva oportunidad para el mundo editorial

Marcos Gross, CEO de DCL, reconoció que por el momento los editores comerciales tienen requisitos más simples y menos impulso para el cambio. Sin embargo, el cambio de expectativas de los consumidores, la demanda de diferentes formatos así como un crecimiento continuo en el uso de contenido en dispositivos móviles acabaran forzando el cambio en las editoriales si quieren sobrevivir. 

En 480interactive llevamos tiempo hablando de que la revolución editorial es sólo para valientes y tras estudios como este, sólo podemos reforzar nuestra postura en lo que somos, el generador de aplicaciones que te permite crear y publicar tu contenido en formato App, dotándolo de interactividad y mejorando la experiencia del usuario. Puedes diseñarla con InDesign, incluir contenido HTML, recorridos virtuales de 360º o vídeos.

Tú decides como crear tu proyecto interactivo, basado en la experiencia de contenido a través del móvil, mientras que nosotros te aportamos la tecnología necesaria para ello.Si eres una editorial  y decides apostar por esta nueva forma de generación de contenido, no dudes en visitar nuestra web, donde encontrarás toda la información que necesitas, formación y soporte, así como ejemplos de Apps editoriales que puedes realizar con nosotros.

Fuente: 

London Digital 2016: What’s Ahead for Digital Publishing?. Andrew Richard Albanese and Calvin Reid. 11 de Abril de 2016.Publishers Weekly. 

The Digital Publishing Revolution Is Only Speeding Up.  Brian F. O’Leary. 15 de Abril de 2016.Publishers Weekly

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